伴著隴原大地春暖花開的芬芳，借著甘肅文旅風靡全國、引爆海內外的熱風，隨著“五一”黃金周漸近的腳步，鎮(zhèn)原各種文化創(chuàng)意、文藝展示、文體競演活動精彩紛呈，以“文化”激活全縣發(fā)展一汪春水，鎮(zhèn)原正嘗試著“文化搭臺，文化唱戲”，文旅融合發(fā)展賦能經濟和社會發(fā)展新路子的新探索。

文化立縣 破除瓶頸揚優(yōu)勢

鎮(zhèn)原是傳統(tǒng)農業(yè)縣，是甘肅最后一批脫貧的深度貧困縣，由于自然、區(qū)位和基礎條件方面的“瓶頸”制約，經濟發(fā)展?jié)摿τ邢?、進程緩慢。但鎮(zhèn)原卻是一個素有隴上“文化大縣”美譽的“王符故里”“中國民間文化藝術之鄉(xiāng)”“中國書法之鄉(xiāng)”“關隴絲路第一驛”的歷史人文薈萃之地。常山下層文化、周祖農耕文化、秦漢絲路文化等源頭文化獨特；窯洞民居、地方美食、民俗禮儀等黃土風情文化特色鮮明。特別是先賢文化、石窟文化、民俗文化、書畫文化、美食文化以及紅色文化等文化底蘊十分厚重?？梢娨晕臑榛?、“文化立縣”對鎮(zhèn)原的意義不言而喻。

近年來，轉變“文化搭臺，經濟唱戲”的傳統(tǒng)思路，“經濟搭臺，文化唱戲”和“為文化搭臺，讓文化唱戲”已經成為全縣上下的共識。這種共識不僅僅停留在文化本體范圍之內來看文化發(fā)展，還明確地提出以文塑形、以文化人、以文賦能經濟、社會，把文化的作用拓展到經濟和社會建設領域中去，對文化作用的高度寬泛定位，體現出全域性、全能性、全面性。

這從文旅工作的總體布局就可以看出：充分發(fā)揮文旅產業(yè)“以文育文，以文養(yǎng)文”“一業(yè)興、百業(yè)旺”的帶動效應，大力實施“文旅富民工程”， 推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，把文旅產業(yè)打造成全縣最靚麗的基礎產業(yè)。推進王符文化“典范”“高地”建設，辦好書畫藝術節(jié)、香包節(jié)、民俗文化藝術節(jié)、村BA和村晚等活動；立足市場、做大流量、提升品牌，開發(fā)優(yōu)質文旅產品，強化文旅賦能經濟，讓根植于鎮(zhèn)原大地的傳統(tǒng)文化在現代生活中“傳下去”“火起來”，將文旅產業(yè)打造成投資重點、消費熱點、經濟亮點?？梢姶_立全新的“文化立縣”發(fā)展理念，有利于彌補自然資源相對不足、經濟基礎相對薄弱的缺陷，實際上是鎮(zhèn)原發(fā)展導向和業(yè)態(tài)格局的一種必然選擇。利用文旅經濟，通過文化資源與文旅產業(yè)的結合，有效整合各個要素，實現縣域經濟的“核變”，是提升縣域整體競爭力、實現產業(yè)轉換與升級的有效途徑。

文化搭臺 整合資源再出發(fā)

為了落實“文化立縣”戰(zhàn)略，依托文化積累和文化優(yōu)勢，從挖掘縣域已有的文化資源和文化業(yè)態(tài)并優(yōu)化整合出發(fā)，不等不靠，自導自演，主動作為，以文帶旅、以旅養(yǎng)文、以文促旅，成為鎮(zhèn)原“文旅活縣”的有效思路。

設立看臺，讓歷史素材和文化元素入眼。開春以來，在縣內的車站、橋頭、墻面和出租車頂燈，“王符故里·人文鎮(zhèn)原”“中國書法之鄉(xiāng)”“中國民間藝術之鄉(xiāng)”“中國杏鄉(xiāng)”等國字號招牌隨處可見。在“鎮(zhèn)原文旅”微信公眾號和視頻號中，在快手、頭條號等拍攝播出的文博、美景、美食等系列文章和小視頻鋪天蓋地，鎮(zhèn)原文化旅游知曉度和影響力持續(xù)升溫。

創(chuàng)設講臺，讓歷史故事和文化元素鮮活入耳。以“講好王符故事，弘揚鎮(zhèn)原文化”為切入點，開展“十個一”宣傳活動，縣委宣傳部、縣文旅局、縣文聯(lián)和縣圖書館，成立宣傳團、聘請宣傳員，進行重點突破、開展難點公關，形成了媒體、節(jié)會、陣地“三位一體”的立體宣傳格局。

創(chuàng)建柜臺，讓文化藝術創(chuàng)意作品變產品、成商品。在原有書畫創(chuàng)作基地的基礎上，積極籌建文化產業(yè)園，讓鎮(zhèn)原有選購的文旅產品?？h城文創(chuàng)產品專營店、“高原媽媽”手工藝品專營柜臺，大規(guī)模高檔次的剪紙刺繡、書畫交流活動走進北石窟驛、書畫一條街等，成為最亮麗、最熱鬧的去處和消費熱點。

搭建舞臺，讓地方特色文化演藝營造動感的文化體驗。激活北石窟驛、“三池”等旅游景區(qū)，讓鎮(zhèn)原有游的地方；在縣鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村文化廣場的舞臺，借助景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、文化大院的舞臺，特別是利用西安等文化大都會的高端舞臺，讓鎮(zhèn)原的文化動起來、活起來，營造動感的融入是場景體驗。

構筑平臺，讓文化創(chuàng)意作品、產品、項目、業(yè)態(tài)得以展現。通過培養(yǎng)文旅人才和文旅公司，為激活文旅事業(yè)提供保障；舉辦“王符先賢文化”高端論壇，讓文化自信得以展現；編排大型代表性劇目，讓有展示鎮(zhèn)原的文藝作品；舉辦民俗文化藝術節(jié)，讓各界精英有展示的平臺；舉辦高規(guī)格的體育賽事，讓體育愛好者帶動鎮(zhèn)原出彩出圈；舉辦富有特色的鎮(zhèn)原村晚和鎮(zhèn)原美食品鑒大賽，讓鎮(zhèn)原美食連鎖推廣。

正如來自福建的陳先生所說的：“作為務工鎮(zhèn)原的福建圣農集團員工，今年開始，特別是臨近五一，鎮(zhèn)原的文化逐漸活起來了，不僅讓來自外地的旅客感受到了鎮(zhèn)原文化的深厚，也看到了文化帶來的人氣、活氣和底氣，看到了不一樣的鎮(zhèn)原?！?/p>

文化唱戲 以文會友找契機

在春節(jié)、元宵節(jié)等重要傳統(tǒng)節(jié)日，組織開展“梨園鬧春”戲曲展演、潛夫山游園祈福、元宵燈謎會、“隴原兒女心向黨，龍騰鼓舞賀新春”春官大賽、春節(jié)剪紙大賽、“迎新納福寫春聯(lián)，翰墨飄香送祝?！贝郝?lián)書法會、“龍騰盛世，博動隴原”——博物館里過大年、“我運動，我健康”茹河健步走活動等系列活動之后，在按部就班、井然有序的春耕生產時節(jié)，可以清晰看到的是文化的明媚和靚麗、成長和出彩，可以深切感受到的是文化的氣息和躍動、復活和力量。

3月以來，由縣文旅局、縣文化館創(chuàng)意的以剪紙為代表的民間藝術“剪紙服裝秀”走進天水“熱辣滾燙”的舞臺，走上了西安“大唐不夜城”的舞臺，走入“慶陽文旅”的鏡頭和視野，展演活動達20多場次，以及“黃土韻”張小平民樂西安音樂會等，都再現了黃土文化的情韻、農耕文化的風韻。

4月以來，由縣政協(xié)文史委、縣文聯(lián)和縣文旅局、旅游辦創(chuàng)意的，以書畫為代表翰墨藝術，以“中國書法之鄉(xiāng)”的身份，不但活躍在縣內的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組街頭，走進北石窟驛、聚德小鎮(zhèn)、翟池景區(qū)，還走向青海海東、天水。還有由縣博物館舉辦的蘇軾書法拓片展等，開展互動交流30多場次，充分展示著書香墨韻的深厚和悠長。

借著“五一”黃金周的美好時光，由文化“搭臺”并“唱戲”的項目精彩紛呈。廟渠鎮(zhèn)村BA、武溝鄉(xiāng)藝術節(jié)，以及聚德小鎮(zhèn)的“秦腔大獎賽”“春色滿園，樂動屯字”民俗文化藝術節(jié)等，展示了美麗鄉(xiāng)村文化大院的魅力。在潛夫山、北石窟、石崆寺、翟池，絲路文化、石窟文化、秦漢風韻、紅色文化，“動”了起來，“活”了起來，走進了街區(qū)、鄉(xiāng)村、企業(yè)、學校和日常生活，走進了景區(qū)、展館和柜臺，成為“五一”和這個春天的主角。

圍繞參加甘肅省“文化和自然遺產日”非物質文化遺產宣傳展示展銷主會場系列活動暨第十九屆慶陽香包民俗文化節(jié)，籌辦鎮(zhèn)原民俗文化藝術周，慶陽新鄉(xiāng)賢聯(lián)誼會主辦的平泉民俗文化藝術節(jié)等，都集中體現出“文氣”，展現著“文采”。

盡管“五一”黃金周已過，但因“文化唱戲”而贏得的寵客卻一如既往。一邊是繽紛的文創(chuàng)展示、文藝演出，一邊是與日俱增的游客和涌動的旅游消費。以“文化大戲”助陣，鎮(zhèn)原文化旅游熱度不減。最新數據顯示，3月份全縣文化創(chuàng)意活動累計開展45場次創(chuàng)造歷史新記錄。進入4月份以來，全縣累計接待游客75萬人次、實現旅游綜合收入3.08億元，較上年分別同比增長64.8%和57.1%。線上流量方面，截至5月5日17時，全網涉及“鎮(zhèn)原文旅”“鎮(zhèn)原剪紙”“中國書法之鄉(xiāng)鎮(zhèn)原”“王符故里”相關的短視頻和信息總點擊瀏覽量達131.4億次、點贊量535萬次、互動評論量8.5萬次。

“鎮(zhèn)原的每一種文物，都承載著一個故事。體驗著不同的文化意蘊，我很慶幸能一覽這些歷史書簽般的文物。感謝你，賦予我們一眼千年的權利?！边@是參與縣博物館活動的游客的留言。

文化賦能 走出困境顯活力

鎮(zhèn)原深度挖掘并植入文化內涵，找準切入點、突破口，以大流量、大聲量帶動大人流、大消費，借助文化激活文旅和賦能經濟，催生消費新熱點，正不斷顯示出深遠的潛力，文化優(yōu)勢、文化資源、文化創(chuàng)意、文化景觀、文化活動等，正在成為“文化大縣”“旅動”的新的動力和契機。

通過文化的切入和參與，文化賦能文旅成效顯著，截止目前，縣體育公園建設項目、上肖鎮(zhèn)多功能運動場項目、屯字鎮(zhèn)太陽村多功能運動場項目正在開展前期工作。按照文化振興，發(fā)展農業(yè)+文旅產業(yè)的思路，11個農文旅融合項目，以及臨涇鎮(zhèn)席溝圈村文旅振興鄉(xiāng)村樣板村項目、牡丹洼紅軍長征宿營地舊址、三岔毛澤東長征駐地、陜甘寧邊區(qū)鎮(zhèn)原縣政府舊址等處革命文物展示利用項目目前已進行施工圖評審。

文化賦能招商引資工作有新成效。與武漢叁金商業(yè)運營管理有限公司成功簽約了翟池景區(qū)擴容提質項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，簽約資金1.63億元；與成都指針文化傳播有限公司、逸游時光（成都）文化旅游開發(fā)有限公司分別就鎮(zhèn)原縣農文旅產品包裝銷售項目、鎮(zhèn)原縣旅游公司建設及旅游線路打造項目簽定了投資合作框架協(xié)議，進一步配套提升全縣重點景區(qū)基礎設施，增加互動體驗項目，完善業(yè)態(tài)布局，加大旅游產品與服務開發(fā)，全方位配齊吃、住、行、游、購、娛等傳統(tǒng)旅游要素，進一步拓展商、養(yǎng)、學、閑、情、奇等新興旅游要素。

當前，鎮(zhèn)原“以文賦能”的探索，使文旅消費市場的供給方已出現文娛服務化、文創(chuàng)動態(tài)化、文藝場景化、文旅生態(tài)化以及文旅單位活動供給化、服務產品化、產品體驗化等特性。為此，需要進一步賦能文化，也讓文化進一步賦能發(fā)展。一是激活文化資源，挖掘發(fā)展?jié)摿ΑＵ犀F有的常山下層文化、赫連古城、戰(zhàn)國秦長城、彭陽古城、絲綢古道等歷史人文資源，實現內容和形式、務實和務虛、傳統(tǒng)和現代、當前和長遠的結合。二是提升文化服務能力，賦予發(fā)展內力。力促歷史文化遺存和美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游示范點高度結合、深度融合，形成新的文化看點和旅游體驗點。三是豐富文化產品供給，增強發(fā)展活力，開發(fā)更具文化性、場景化、沉浸式的文旅產品。四是壯大文化旅游產業(yè)，賦予發(fā)展動力，走好文旅融合、主客共享，激活存量、運營為王，“文化立縣，文旅活縣”新路子。