慶陽(yáng)網(wǎng)訊（文字整理/慶陽(yáng)融媒記者 路世玲 梁媛 張靜 圖片/ 陳飛）9月26日下午，慶陽(yáng)市委、市政府舉行以“深化文旅融合 創(chuàng)新文旅發(fā)展”為主題的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展論壇，邀請(qǐng)參加第十八屆慶陽(yáng)香包民俗文化節(jié)的嘉賓齊聚一堂，共同探討慶陽(yáng)文旅融合發(fā)展的新路徑、新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)慶陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展。

原文化部副部長(zhǎng)周和平，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)助理、研究員王齊國(guó)，中國(guó)旅游策劃學(xué)創(chuàng)始人、復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈祖祥，全國(guó)鄉(xiāng)村文化和旅游能人、省級(jí)代表性非遺傳承人劉蘭芳分別作了題為“深入挖掘文化資源、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“中國(guó)式現(xiàn)代化與文化創(chuàng)意賦能文旅發(fā)展”“為慶陽(yáng)文旅設(shè)計(jì)一個(gè)百里挑一的靈魂”“激活非遺文化傳承、有效賦能鄉(xiāng)村振興”的主旨演講。

▲原文化部副部長(zhǎng)周和平。

9月26日，在慶陽(yáng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展論壇上，原文化部副部長(zhǎng)周和平發(fā)表了題為《深入挖掘文化資源、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展》的主旨演講。周和平聚焦慶陽(yáng)文化資源優(yōu)勢(shì)，提出從做好全域旅游整體規(guī)劃、推動(dòng)文化遺產(chǎn)“雙創(chuàng)”、強(qiáng)化科技創(chuàng)新賦能發(fā)展、積極融入國(guó)家重大戰(zhàn)略四個(gè)方面促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

這是周和平第四次來(lái)到慶陽(yáng)，慶陽(yáng)人民對(duì)民俗文化的感情、激情給他留下了深刻的印象。他深感慶陽(yáng)發(fā)展飛速，傳統(tǒng)民俗技藝精湛，這一切都是慶陽(yáng)全市上下對(duì)文化旅游融合發(fā)展深刻理解、潛心經(jīng)營(yíng)的成果。

周和平說(shuō)，慶陽(yáng)是中華文明的重要發(fā)祥地之一、古絲綢之路的重要通道，歷史文化資源十分豐富，是慶陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭活水。史前文化遺存、古墓葬、古建筑、石窟寺及石刻、紅色革命遺址遺跡等文物遺存，記載了中華民族的歷史，是中華文明發(fā)展的實(shí)證。慶陽(yáng)先民、中醫(yī)鼻祖岐伯曾在此與黃帝論醫(yī)，成就了中華醫(yī)學(xué)巨著《黃帝內(nèi)經(jīng)》，是取之不竭的寶貴精神財(cái)富。慶陽(yáng)的香包、刺繡、剪紙、道情皮影、嗩吶藝術(shù)、窯洞營(yíng)造技藝等國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，至今仍活在當(dāng)代，服務(wù)人民，體現(xiàn)著博大精深的中華文化。

在周和平看來(lái)，要促進(jìn)慶陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須在深挖文化資源上再下功夫。首先是聚焦做好全域旅游整體規(guī)劃。立足和整合已有的文化資源，堅(jiān)持以全域旅游理念統(tǒng)攬建設(shè)發(fā)展大局，力爭(zhēng)把文化旅游元素融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的各個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建大旅游格局，打造吃、穿、住、游、購(gòu)、娛“一站式”旅游精品體驗(yàn)。

其次是聚焦推動(dòng)文化遺產(chǎn)“雙創(chuàng)”。進(jìn)一步推動(dòng)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使其能夠提高人們的收入，提升人們的生活品質(zhì)。進(jìn)一步加強(qiáng)古籍整理與開(kāi)發(fā)，注重非遺項(xiàng)目的活化利用。堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)作生產(chǎn)出人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，激活文化資源，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，塑造文化品牌。充分發(fā)揮香包、刺繡、剪紙、道情皮影、嗩吶等在推動(dòng)文明交流互鑒中的重要作用。

第三是聚焦強(qiáng)化科技創(chuàng)新賦能發(fā)展。在科技賦能的助力下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，認(rèn)真挖掘文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵，拓寬相關(guān)產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售渠道，推動(dòng)傳統(tǒng)非遺技藝在現(xiàn)代生活中廣泛應(yīng)用。嘗試運(yùn)用混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)等手段，以視頻、動(dòng)畫(huà)講解等方式還原古跡遺址等景區(qū)動(dòng)態(tài)的文化內(nèi)容，充分挖掘激發(fā)游客興趣，通過(guò)體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞褂慰透玫乩斫饩包c(diǎn)的歷史演變。

第四是聚焦積極融入國(guó)家重大戰(zhàn)略。主動(dòng)對(duì)接鄉(xiāng)村振興、西部大開(kāi)發(fā)、革命老區(qū)建設(shè)、“東數(shù)西算”等國(guó)家重大戰(zhàn)略，依據(jù)慶陽(yáng)資源稟賦，立足區(qū)位特點(diǎn)，加強(qiáng)專(zhuān)題研究，走特色化、差異化發(fā)展道路，做好鄉(xiāng)村旅游，發(fā)揮大數(shù)據(jù)對(duì)慶陽(yáng)文旅行業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)支撐作用，努力使文旅產(chǎn)業(yè)成為慶陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

▲北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)助理、研究員王齊國(guó)。

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。 9月26日下午，在慶陽(yáng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展論壇上，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)助理、研究員王齊國(guó)發(fā)表了以《中國(guó)式現(xiàn)代化與文化創(chuàng)意賦能文旅發(fā)展》為主題的演講。王齊國(guó)從文化創(chuàng)意的重要性和驅(qū)動(dòng)力等方面提出，要讓文化創(chuàng)意賦能慶陽(yáng)文旅發(fā)展。

“文化創(chuàng)意的本質(zhì)是價(jià)值驅(qū)動(dòng)和審美驅(qū)動(dòng)，價(jià)值驅(qū)動(dòng)從根本上解決人的生存動(dòng)機(jī)、生產(chǎn)動(dòng)機(jī)、生活動(dòng)機(jī)，是構(gòu)建美好社會(huì)的基本手段。而審美驅(qū)動(dòng)，則是提高人的審美趣味，是涵養(yǎng)國(guó)民氣質(zhì)，涵養(yǎng)人的精神風(fēng)貌，培養(yǎng)高尚情懷的重要手段?！蓖觚R國(guó)在演講中這樣說(shuō)道。

王齊國(guó)建議，慶陽(yáng)文化發(fā)展需向創(chuàng)意賦能轉(zhuǎn)變，可以在現(xiàn)有農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)方面植入“文化創(chuàng)意+”，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)，提升附加值，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓文化創(chuàng)意賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。以慶陽(yáng)農(nóng)業(yè)為例，農(nóng)業(yè)部批建的綠色有機(jī)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工示范基地涉及的所有產(chǎn)品都可以在文化創(chuàng)意賦能下成就文創(chuàng)IP。在香包產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，要從勞動(dòng)密集型向創(chuàng)意與創(chuàng)新密集型轉(zhuǎn)變。只有徹底轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，才能在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品品位上得到空前提升。文化創(chuàng)意也可以在營(yíng)造宜居宜業(yè)的城鄉(xiāng)人文環(huán)境，美化城市和鄉(xiāng)村建設(shè)方面“添磚加瓦”，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展。在助推文旅發(fā)展方面，要顛覆傳統(tǒng)旅游模式，重視整合文化資源利用，向體驗(yàn)、探索、休閑度假、個(gè)性化轉(zhuǎn)變，可以圍繞隴東地域特色加快慶陽(yáng)文旅融合，實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代。

“文化創(chuàng)意+”點(diǎn)亮一座邊城，王齊國(guó)以達(dá)茂旗城市發(fā)展定位為案例，分享了從文化資源到文化價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)過(guò)。他說(shuō)：“就慶陽(yáng)來(lái)說(shuō)，醫(yī)祖岐伯、《黃帝內(nèi)經(jīng)》、紅色資源等都是頂級(jí)的文化資源，更應(yīng)該在文化創(chuàng)意賦能下熠熠生輝?！?/p>

▲中國(guó)旅游策劃學(xué)創(chuàng)始人、復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈祖祥。

“文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，既是甘肅省文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略邏輯，也是慶陽(yáng)市文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略邏輯。”9月26日，在慶陽(yáng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展論壇上，中國(guó)旅游策劃學(xué)創(chuàng)始人、復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授沈祖祥這樣說(shuō)道。

沈祖祥在深入了解慶陽(yáng)地理位置、歷史文化、資源稟賦后，在此次論壇上作了以《為慶陽(yáng)文旅設(shè)計(jì)一個(gè)百里挑一的靈魂》為題的主旨演講。他認(rèn)為慶陽(yáng)要以文旅融合為重點(diǎn)，以文旅一體化為目標(biāo)，積極探索加快文化創(chuàng)新和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑、新方式，大力推動(dòng)文化旅游精品建設(shè)，全力推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

慶陽(yáng)文化資源富集，有著深厚的紅色文化、岐黃文化、農(nóng)耕文化、民俗文化等。沈祖祥在肯定了慶陽(yáng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)后指出，慶陽(yáng)文旅想要在文旅融合的滔天巨浪中突出重圍，在甘肅文旅中脫穎而出、奮力追趕，就要用戰(zhàn)略思維，緊緊圍繞一個(gè)“高”字，“高”舉“高”打。

沈祖祥認(rèn)為，首先要在領(lǐng)導(dǎo)高度重視的“高”字上突破，真正把文旅產(chǎn)業(yè)放在全市更加突出和重要的戰(zhàn)略高度上予以重視。同時(shí)，要充分發(fā)揮旅游的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，在各大產(chǎn)業(yè)中融入旅游要素，找到旅游業(yè)與相關(guān)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)與交通網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)林產(chǎn)業(yè)、工商貿(mào)發(fā)展、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)及城市建設(shè)的四個(gè)結(jié)合。

高瞻方能遠(yuǎn)矚。沈祖祥認(rèn)為，慶陽(yáng)還要在打造高知名度品牌的“高”字上突破。論壇上，沈祖祥分享了自己策劃的眾多旅游案例，表明只有找到一個(gè)地方獨(dú)特的品牌形象，才能抓住這個(gè)地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“靈魂”。他建議，以“黃帝文化”為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)這個(gè)重點(diǎn)找到慶陽(yáng)旅游的靈魂，形成一個(gè)叫得響、拉得動(dòng)、打得出的品牌。

大同小異的旅游資源會(huì)產(chǎn)生似曾相識(shí)的旅游景區(qū)，一模一樣的旅游項(xiàng)目也會(huì)讓游客在游覽時(shí)了無(wú)興趣。沈祖祥認(rèn)為，慶陽(yáng)旅游需要項(xiàng)目包裝，需要在一炮打響的高手、高招上找突破。依靠高手，使用高招，生出新意、生出亮點(diǎn)，通過(guò)包裝，打造引爆點(diǎn)，才能做到一枝獨(dú)秀，吸引萬(wàn)千游客前來(lái)。

▲全國(guó)鄉(xiāng)村文化和旅游能人、省級(jí)代表性非遺傳承人劉蘭芳。

9月26日下午，在慶陽(yáng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展論壇上，全國(guó)鄉(xiāng)村文化和旅游能人、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)慶陽(yáng)香包繡制項(xiàng)目省級(jí)代表性傳承人劉蘭芳以《激活非遺文化傳承、有效賦能鄉(xiāng)村振興》為題，講述了慶陽(yáng)香包的前世今生，和與會(huì)嘉賓一道探討民俗文化發(fā)展之路。

劉蘭芳說(shuō)，2002年以來(lái)，連續(xù)舉辦的慶陽(yáng)香包民俗文化節(jié)全面展示了獨(dú)具特色的民俗文化魅力，提升了慶陽(yáng)的對(duì)外形象和影響力。香包有著無(wú)可替代的獨(dú)特魅力，作為一名國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)慶陽(yáng)香包繡制項(xiàng)目省級(jí)代表性傳承人，劉蘭芳認(rèn)為，傳承、保護(hù)本土民間藝術(shù)，是自己不可推卸的責(zé)任。

“慶陽(yáng)香包產(chǎn)業(yè)怎樣接續(xù)發(fā)展，在中國(guó)甚至全球文化市場(chǎng)要走深走實(shí)，還有很多事情要做?！眲⑻m芳說(shuō)。慶陽(yáng)的民間藝術(shù)隱藏著一種哲學(xué)體系，是原生態(tài)的民間文化，十分珍貴，可以和出土文物、歷史典籍相印證。因此，從業(yè)幾十年來(lái)，劉蘭芳一直堅(jiān)持手工制作。但隨著銷(xiāo)路不斷拓展，和很多企業(yè)一樣，她也面臨著既要守住“質(zhì)”，又要保住“量”的挑戰(zhàn)。雖然劉蘭芳的公司在香包產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能和賦能方面先行先試，收獲了一系列榮譽(yù)，但如何讓?xiě)c陽(yáng)本土出現(xiàn)更多這樣的企業(yè)，產(chǎn)生聚合效應(yīng)，讓?xiě)c陽(yáng)民俗文化發(fā)展具備強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，是亟須解決的問(wèn)題。

劉蘭芳建議，人才優(yōu)先、群策群力、科學(xué)發(fā)展是傳承非遺經(jīng)典、創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)的出路。只有重視人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)現(xiàn)有傳承人隊(duì)伍和香包繡制能手的培訓(xùn)，引進(jìn)高精尖人才，打造設(shè)計(jì)研發(fā)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，才能開(kāi)發(fā)出更好的產(chǎn)品。在慶陽(yáng)香包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，發(fā)揮慶陽(yáng)香包產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目保護(hù)實(shí)施單位及相關(guān)社會(huì)組織、協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)的職能作用，充分調(diào)動(dòng)民間組織力量就顯得尤為重要。

劉蘭芳說(shuō)，讓?xiě)c陽(yáng)香包真正“活”起來(lái)、強(qiáng)起來(lái)，需要全社會(huì)的共同努力與關(guān)注，需要完善科學(xué)管理體系，需要?jiǎng)?chuàng)新引領(lǐng)，需要企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)、規(guī)范行業(yè)道德水平、嚴(yán)格行業(yè)監(jiān)管，更需要增強(qiáng)文化自信，種下傳承的種子，讓非遺文化課堂走進(jìn)校園，讓孩子們從小了解和喜愛(ài)民間藝術(shù)，才能激發(fā)和喚醒非遺文化的新活力。