“國人健康關(guān)注度大數(shù)據(jù)”近日新鮮出爐。2018年健康資訊閱讀量再創(chuàng)新高，達(dá)到336億，平均每日閱讀量接近1個(gè)億，同期閱讀熱度超過世界杯；一線城市用戶更關(guān)注健康內(nèi)容，“90后”養(yǎng)生成熱點(diǎn)；癌癥閱讀熱度不減，連續(xù)兩年位居“十大最受關(guān)注疾病”榜首。以上數(shù)據(jù)來自本月在京舉行的“2018算術(shù)健康大會(huì)”。此外，本次大會(huì)還特設(shè)醫(yī)療、營養(yǎng)健身、心理3個(gè)分論壇，公布了“2018金處方獎(jiǎng)”，發(fā)布了相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容大數(shù)據(jù)。

　　健康資訊閱讀量超世界杯

　　今日頭條公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年10月至2018年10月，國人健康資訊閱讀量高達(dá)336億，比去年增加了近百億，增長38.8%，而與2015年的47億相比，則增長了6倍。由此可見，近年來用戶對(duì)健康的關(guān)注度之高，健康知識(shí)消費(fèi)增長之快。2017年全國醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)總診療人次為81.8億，照此計(jì)算，日均門診人數(shù)逾2000萬，而每天在頭條平臺(tái)上消費(fèi)的健康內(nèi)容，比全國醫(yī)療機(jī)構(gòu)的接診人次還多出559萬。

　　“根據(jù)今年發(fā)布的2017年中國居民健康素養(yǎng)監(jiān)測結(jié)果顯示，2017年中國居民健康素養(yǎng)水平為14.18%，較2015年的10.25%增長了3.93個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥吹?，健康資訊消費(fèi)與健康素養(yǎng)呈現(xiàn)同步增長趨勢?！鼻迦A大學(xué)健康傳播研究所副所長蘇婧表示。從熱度上看，健康資訊甚至超過全球歡騰的世界杯，持續(xù)一個(gè)月的世界杯期間，今日頭條世界杯的閱讀量為31.5億，健康資訊則為42.1億。

　　在用戶的互動(dòng)行為中，“收藏?cái)?shù)”以4.8億居首，遠(yuǎn)高于分享、點(diǎn)贊和評(píng)論的數(shù)量。例如《注意了！這6種藥物在香港和國外都是禁用的，國內(nèi)卻當(dāng)成常備藥》一文，就被14.2萬人收藏。優(yōu)質(zhì)的健康內(nèi)容干貨收藏后會(huì)被用戶持續(xù)消費(fèi)，用來糾正錯(cuò)誤行為，形成健康的生活方式。

　　“90后”養(yǎng)生偏好枸杞和生姜

　　公布的數(shù)據(jù)顯示，“90后”養(yǎng)生成為熱門現(xiàn)象，他們“一個(gè)保溫杯泡點(diǎn)枸杞”的形象，可能并非調(diào)侃。數(shù)據(jù)顯示，在30歲以下年齡組“十大最受關(guān)注的養(yǎng)生熱詞”中，枸杞位居第4位，前3個(gè)關(guān)鍵詞分別為血管、血糖、高血壓，后6個(gè)關(guān)鍵詞依次為泡腳、生姜、腸胃、養(yǎng)肝、尿酸、補(bǔ)腎。分析認(rèn)為，“90后”對(duì)生姜的偏愛，可能與生姜常出現(xiàn)在治脫發(fā)的偏方中有關(guān)。

　　北京營養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事顧中一在解讀數(shù)據(jù)時(shí)表示，在“全民養(yǎng)生熱”中，40歲成為健康關(guān)注度的分水嶺，年齡越大對(duì)養(yǎng)生的關(guān)注程度越高。而從用戶地域分布來看，一線城市更關(guān)注健康內(nèi)容，上海、北京、天津位列前3。性別方面，女性對(duì)健康的熱衷度遠(yuǎn)超男性，女性性別指數(shù)（TGI）為151，接近男性（83）的兩倍。“我們知道，在全球有個(gè)普遍現(xiàn)象，一般都是女性比男性長壽，這也從側(cè)面反映出，對(duì)自身健康的關(guān)注程度，與疾病防控效果乃至壽命之間都存在相關(guān)性。”蘇婧如此解讀道。

　　慢性病成為年度關(guān)注疾病

　　出乎意料的是，今年“醫(yī)生”以21.6億的閱讀量，殺出重圍成為“黑馬”，榮登年度健康熱詞之首，緊隨其后的依次為食物、癌癥、肝臟、糖尿病、患者、營養(yǎng)、高血壓、中醫(yī)、疾病。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)表明，“好醫(yī)生”“搶救”“奇跡”等與“醫(yī)生”關(guān)聯(lián)度很高，以正向?yàn)橹?。今?月19日是首個(gè)中國醫(yī)師節(jié)，全社會(huì)向1100多萬醫(yī)護(hù)人員致敬。僅今日頭條與國家衛(wèi)健委、中國醫(yī)師協(xié)會(huì)聯(lián)合搭建的“為醫(yī)者點(diǎn)贊”話題，閱讀量就高達(dá)10億次，討論量達(dá)9.8萬。此外，與醫(yī)生群體有關(guān)的熱門事件也在拉高流量。

　　目前，我國乃至全球均面臨沉重的慢性病負(fù)擔(dān)，今年“十大最受關(guān)注的疾病”均為慢性病，國人健康大數(shù)據(jù)也充分印證了這一點(diǎn)。和去年一樣，癌癥位列第一，閱讀量高達(dá)10.5億，甚至超過2015年全年閱讀量的1/5。這可能與電影《我不是藥神》熱映，李詠、師勝杰、臧天朔等明星因癌去世引發(fā)關(guān)注有關(guān)。其他疾病依次為糖尿病、高血壓、痛風(fēng)、肝病、胃病、頸椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、腎病。無疑，數(shù)據(jù)不僅反映出慢性病群體的龐大，也表明慢性病患者自我管理意識(shí)的提高。而頸椎病的上榜，也反映出年輕群體對(duì)健康的關(guān)注度增加，尤其是近年持續(xù)熱議的“低頭族”。

　　打造健康內(nèi)容精品化

　　一直以來，有一種神奇的存在叫“爸媽的朋友圈”，它們被魚龍混雜的健康信息所占據(jù)，造就了一篇篇10萬+閱讀神話。面對(duì)健康資訊需求旺盛與健康信息良莠不齊并存的現(xiàn)狀，為去濁揚(yáng)清，今日頭條發(fā)布了激勵(lì)計(jì)劃——“清風(fēng)計(jì)劃”。國家衛(wèi)健委新媒體平臺(tái)“健康中國”、中國疾病預(yù)防控制中心、北京協(xié)和醫(yī)院、生命時(shí)報(bào)等21家機(jī)構(gòu)、媒體，以及陳靜瑜、范志紅等10位專家，成為“清風(fēng)計(jì)劃”首批戰(zhàn)略合作伙伴，將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同為公眾提供科學(xué)、權(quán)威、實(shí)用的健康科普知識(shí)，助力健康中國。

　　今日頭條泛生活中心運(yùn)營總監(jiān)李秋萌表示，“清風(fēng)計(jì)劃”將用50億流量扶持1萬名健康領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，全年投入1500萬元用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持及推廣，并打造100名健康真相官。該計(jì)劃主要包括科普內(nèi)容精品化、醫(yī)生IP打造、謠言狙擊戰(zhàn)等3個(gè)部分，希望打造內(nèi)容趨向優(yōu)質(zhì)、流量回歸原創(chuàng)、粉絲簇?fù)韮?yōu)秀創(chuàng)作者的良性科普生態(tài)。